Hakukoneoptimoinnin (SEO) jatkuvasti kehittyvässä maailmassa suurta Google-algoritmipäivitystä seuraa usein paniikki. Kuitenkin fiksut yritykset tietävät, että reagoinnin sijaan kestävyys tasoittaa tietä menestykseen. Tämä on tarina siitä, kuinka eräs ahkera toimisto, SearchCombat, uudisti asiakkaidensa SEO-matkan, muuttaen epävarmuuden voitoksi.
Muutoksen hyväksyminen sisällön laadun kautta
Maaliskuun 2024 Google Core -päivityksen jälkeen monet yritykset näkivät liikenteensä romahtavan, rangaistuna huonolaatuisesta, avainsanoilla täytetystä sisällöstä. Toipumistehtävän ohjaksissa oli SearchCombatin toimitusjohtaja Ravi Chauhan. Hänen lähestymistapansa ei koskenut nopeita korjauksia, vaan kestävyys viljelyn kautta.
Kirjoittamalla vanhentunut sisältö uudelleen, parantamalla käyttökokemusta ja sopeutumalla Googlen hyödyllisten sisältöjen kehykseen Ravi ja hänen tiiminsä systemaattisesti uudelleen asemoivat asiakkaansa. “Tämä kokemus osoitti meille, että pitkäjänteinen ajattelu on olennaista SEO-strategioiden toteuttamisessa”, hän kertoi. Juuri tämä laatuun sitoutuminen palautti ja lopulta ylitti asiakkaidensa liikenteen ennen päivitystä.
Paikallinen keskittyminen: Voittava kaava
SearchCombat ei keskittynyt pelkästään sisältöön; he ottivat vastaan näkyvyyshaasteita eri markkinasegmenteissä. Eräs esimerkki koski paikallista putkiyritystä, jolla oli vaikeuksia hakunäkyvyydessä. Ratkaisuna oli räätälöity paikallinen SEO-strategia, joka sisälsi Google Business -profiilin optimointeja, paikallisten avainsanojen kohdentamista, viittausten luomista ja linkkien ansaitsemista.
”Askel askeleelta liikenne alkoi virrata, kun liidit lisääntyivät vahvemman paikallisen läsnäolon ansiosta,” Ravi muistelee. Tämä on todiste siitä, että kilpailullisessakin maisemassa keskittynyt strategia voi muuttaa kohtaloita.
Keinona tekoäly ja videoiden hyödyntäminen
Ravi korostaa strategian merkitystä SEO:ssa, erityisesti integroitujen tekoälytyökalujen, kuten ChatGPT:n, myötä. Tekoäly on dramaattisesti lyhentänyt sisällöntuotannon aikaa, vapauttaen yritykset tuottamaan laadukasta työtä nopeasti.
Lisäksi video-SEO on noussut tärkeäksi kasvualaksi. TikTokin ja YouTube Shortsin kaltaiset sitouttavat alustat avaavat uusia väyliä. “Informatiivista sisältöä sisältävät lyhyet videot ovat portti löytämiseen tämän päivän hakuekosysteemissä”, Ravi selittää.
Oppimista ilman paniikkia
Yksi periaate, jonka Ravi jakaa asiakkailleen, on välttää paniikin aiheuttamat muutokset. Suuret, suunnittelemattomat muutokset voivat olla haitallisia SEO-terveydelle. Sen sijaan hän suosittelee kolmea tukipilaria: tuottaa hyödyllistä sisältöä, ylläpitää sivuston nopeutta ja toimivuutta sekä varmistaa sisällön asiantuntija-arvioinnin, joka todistaa asiantuntemusta.
Tuleva tie: tekoäly-yhteenvetojen hyväksyminen
Katsoessaan eteenpäin Ravi näkee tekoäly-yhteenvetojen esiinmarssin merkittävänä muutoksena. Näiden yhteenvetojen uusiksi määrittäessä hakunäkyvyyden, perinteisiä orgaanisia listauksia haastetaan. Jatkuvaan menestykseen yritysten täytyy mukautua näihin muutoksiin jäsentämällä sisältö selkeästi tekoälytyökaluille ja optimoimalla keskustelurajapintoja kuten ChatGPT.
Kestäviä SEO-oppitunteja
SEO:n ydin, muuttuvista algoritmeista ja teknologioista huolimatta, pysyy samassa totuudessa: käyttäjille rakentamisessa. SearchCombatin matka on majakka, joka kuvastaa sitä, että vaikka SEO-taktiikat kehittyvät, strategiset, laatuun perustuvat lähestymistavat, jotka ovat juurtuneet aiheellisuuteen ja toteutukseen, tulevat aina olemaan tehokkaita. Kun yritykset omaksuvat teknisen kurinalaisuuden ja asettavat käyttäjien arvon etusijalle, he tulevat jatkossakin menestymään riippumatta siitä, mitä huomisen päivitykset tuovatkaan tullessaan. Spotlight | DesignRush:n mukaan tämä harkittu lähestymistapa on ajaton.