Vuonna 2025 mainonnan maailmassa on tapahtunut dramaattinen muutos: julkkisten tähdittämät televisiomainokset ovat laskeneet hämmästyttävästi 22% edelliseen vuoteen verrattuna. Tämä on saanut monet pohtimaan, himmeneekö mainonnan tähtien säihke.
Valot, Kamera… Missä Mainokset?
Uusin TAM AdExin ‘Julkkis Endorsement Report’ on paljastanut, että julkkikset esiintyivät vain 29% kaikista vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla esitetyistä televisiomainoksista. Tiedot antavat laajemman kuvan muutoksessa olevasta toimialasta: vaikka elokuvatähdet hallitsevat edelleen, heidän osuutensa on 74% tästä sektorista, urheilutähdillä on 19% ja televisio-näyttelijät jäävät jälkeen vain 7% osuudella.
Tähtikategoriat: Loiston Purkaminen
Murtamalla heidän universaalin vetovoimansa myytti, tarkempi tarkastelu paljastaa, että ‘Ruoka ja Juomat’ -sektori hallitsi suurinta osuutta julkkismainosvolyymeista 23% osuudella. ‘Henkilökohtainen Hygienia’ seurasi läheisesti 17% osuudella, mikä osoittaa selkeän mieltymyksen näihin brändeihin. Huomionarvoista on se, että ‘WC/Katti- ja Lattiapuhdistusaineet’ nousivat selväksi johtajaksi, puhdistaen ahkerasti kategoriakilpailuaan 8% osuudella kaikista julkkismainoskategorioista.
Kuuluisuudet Kartoilla
Keskellä tätä muuttuvaa maisemaa Shah Rukh Khanin tähtivoima pysyy vankkumattomana, johtaen näkyvyyskaavioita 27 tunnin ruutuajalla päivittäin eri kanavilla. Silti vain kahdeksan kymmenestä parhaasta paikasta oli miehitetty miesjulkkisten toimesta, viitaten pieneen epätasapainoon sukupuolinäkyvyydessä. Sitä vastoin julkkispariskunnat kuten Deepika Padukone ja Ranveer Singh pitävät vahvaa asemaansa, edustaen yhdessä 30% pariskuntien julkkismainosvolyymeista, korostaen näiden voimaparien magneettista vetovoimaa.
Laskun Purkaminen
Tämä raportti, joka tarkastelee mainosilmentymiä tammikuusta kesäkuuhun 2025, paljastaa toimialan, joka kamppailee muuttuvien tuulten kanssa — laukaistuna kehittyvillä kuluttaja-asenteilla ja brändien taloudellisilla uudelleenkalibroinneilla. Julkkismainosten väheneminen avaa keskusteluja siitä, riittääkö pelkkä tähteys nykyaikaisen kuluttajan vangitsemiseen.
Social Samosa:ssa kerrotulla tavalla havainnot korostavat brändien tarvetta uudistua perinteisten keinojen ulkopuolella, jos ne haluavat tehokkaasti valloittaa yleisöjään alati kehittyvässä mainonnan kentässä.
Joten kun brändit selvästi vetävät askeleensa takaisin parrasvaloista, kysymys jää: menettävätkö julkkismainokset ikiaikaisen vetovoimansa, vai onko uutta aamunkoittoa odotettavissa tuotekertomusten taikaan?