Aavemaisen Fanta-tehtaan kokemuksen avaaminen
Tänä Halloweenina Coca-Cola nostaa panoksiaan pelottavan hauskan yhdistelmän avulla, tavoitteenaan valloittaa Gen Z:n sydämet. Yhteistyössä elokuvajättiläisten Universal Picturesin ja Blumhousen kanssa Coca-Colan Fanta kutsuu kauhufaneja kokemaan Aavemaisen Fanta-tehtaan New Yorkissa 29.–31. lokakuuta. Ikonisten hahmojen, kuten Chuckyn ja M3ganin, tähdittämä tapahtuma vie osallistujat pakohuoneisiin, jotka on suunniteltu jännittäviksi ja kylmiä väreitä herättäviksi.
Pelkojen takana oleva strategia
Fanta’n kampanja symboloi strategista liikettä vahvistaakseen brändin aseman Halloween-markkinoilla. Kuten The Coca-Cola Co:n globaali markkinointijohtaja Ibrahim Khan toteaa: “Yritämme tehdä Halloweenista Fantalle sen, mitä joulu on Cokelle.” Tämä aloite heijastaa Coca-Colan visiota hyödyntää Halloweenia alustana, jolla se voi vedota nuorempaan väestöryhmään, varsinkin kun National Retail Federation ennustaa Halloween-kulutuksen nousevan tänä vuonna 13,1 miljardiin dollariin.
Halloween-perinnön luominen
Vaikka Coke’n yhteys jouluun on legendaarinen, Fanta’n omaksuminen Halloweenina on tietoinen käännös, jolla se pyrkii samaistumaan Gen Z:n intohimoon löytää juhla-ajan ilo ja jännitys. Kevytmielisestä imagostaan tunnettu brändi on tietoisesti välttänyt kauhun verisiä ja slasher-puolia suosien “kauhukomedia”-tunnelmaa kokeneiden viihdekumppaneidensa ohjauksessa.
Televisiomainosten tuolla puolen: sitoutuminen digitaaliseen ja elävään kokemuskenttään
Nykypäivän mediaympäristössä perinteisillä televisiomainoksilla on vähemmän vaikutusta yleisöön. Khanin mukaan siirtyminen digitaalisiin alustoihin ja elämykselliseen markkinointiin on välttämätöntä. “Gen Z ei ehkä mene teatteriin katsomaan ‘Tähtien sotia,’ mutta he katsovat sen tai ovat siitä tietoisia,” hän selittää korostaen, kuinka digitaalinen läsnäolo ja elävät tapahtumat, kuten kummitustalo, ovat tehokkaita keinoja brändin sitoutumiseen.
Sidemien luominen Hollywood-fandomin kautta
Huolimatta Gen Z:n maineesta olla välinpitämätön teattereita kohtaan, Coca-Cola on oivaltanut fandomien hyödyntämisen voiman. Star Warsin ja Marvelin hahmoilla koristetuista rajoitetun erän limutölkeistä Universalin yhteistyöhön, lähestymistapa korostaa Fanta’n omaksumista laajalle popkulttuurikuvastolle luomaan kestäviä siteitä nuoriin kuluttajiin.
Kuten kohdassa Business Insider Africa todetaan, Coca-Colan kekseliäitä ponnistuksia kuvaa terävä ymmärrys nykyaikaisesta markkinointidynamiikasta, osoittaen kuinka limubrändi voi tehokkaasti vangita nuoren yleisön tarjoamalla ainutlaatuisia, jaettavia kokemuksia, jotka yhdistävät heidän rakkautensa elokuviin ja kauden juhlintaan.