Intia: Kansakunta, joka syleilee digitaalista ylenpalttisuutta
Nuorilla väestöllään ja mobiiliensimmäisen lähestymistapansa ansiosta Intia kokee ennennäkemättömän nousun sosiaalisen median käyttöön. Kun länsimaiset maat, kuten Yhdysvallat, osoittavat merkkejä digitaalisesta väsymyksestä, Intian demografia vie sen uuteen yhteydenpidon ja sisällönkulutuksen aikakauteen. GWI:n viimeisimmän analyysin mukaan aikuisten kehitysmaissa käyttämä aika sosiaalialustoilla vähenee, kun taas Intia poikkeaa tästä trendistä ennätyskorkeilla käyttömäärillä.
Numerot puhuvat puolestaan
Vuoden 2024 loppuun mennessä länsimaissa sosiaalisen median päivittäinen käyttö oli laskenut lähes 10 % huippuarvostaan, erityisesti Euroopassa. Intia kuitenkin kukoistaa, ja käyttäjät omistautuvat sosiaaliselle medialle keskimäärin 2 tuntia ja 28 minuuttia päivässä — ylittäen sekä Yhdysvallat että Euroopan yhteyksissä. Intian keski-ikä, vain 28,8 vuotta, korostaa maan elävää, nuorison ajamaa digitaalista maisemaa, kertoo Times of India.
Alustasuosikit: Itä kohtaa digitaalisen
Intian digitaalista innostusta vaikuttavat ensisijaisesti mobiileille sopivat, videoon keskittyvät alustat. WhatsApp, YouTube ja Instagram vetävät huomiota, ja lyhyet videomuodot, kuten Reels ja Shorts, johtavat matkaa. Tämä innostus on jyrkässä kontrastissa lännen kanssa, jossa TikTok on edelleen suosittu, vaikka sen käyttödynamiikka onkin muuttumassa.
Lännen lasku: Koukuttamisesta inhon tunteeseen
Monille länsimaisille käyttäjille sosiaalisen median viehätys on hiipumassa, ja nuoret teini-ikäiset ja parikymppiset edistävät tätä muutosta. Lännessä on nähtävissä kehittyminen refleksiivisestä selaamisesta kohti tietoisempaa verkkotoimintaa. Termi “koukuttaminen on nyt inhokki” kuvaa osuvasti tätä uutta asennetta, kun sosiaalisen median kyllästyminen väistyy digitaalisen detoxin tieltä.
Sosiaalialustojen ‘Enshittification’
Teknologiakirjoittaja Cory Doctorow kuvaa tätä muutosta sanalla “enshittification” eli digitalisten alustojen kiertokulkua: alkuun ne hyödyttävät käyttäjiä, sitten siirtävät asteittain arvonsa liiketoiminta-asiakkaille ja lopulta maksimoivat voiton osakkeenomistajille. Tämä kiertokulku johtaa käyttäjien pettymykseen aikana, jolloin tekoälyn luoma sisältö lisää huolenaiheita.
Digitaalinen detox: lännen vastaus
Tekoälyn manipulaatioiden ja sisältökuorman keskellä ruohonjuuritason liikkeet, kuten “LOG OFF Movement”, kannattavat huomion talouden otteesta irtautumista. Huolimatta vakiintuneista siteistä sosiaalisen median jättiläisten ja länsimaisten hallitusten välillä, sääntely- ja digitaalinen detox -vaatimukset voimistuvat.
Kun Intia nauttii digitaalisesta osallisuudestaan nuorekkaalla innolla, Länsi harkitsee verkkotottumustensa uudelleenkalibrointia. Tämä kahtiajako korostaa maailmanlaajuista muutosta siinä, miten sosiaalista mediaa havaitaan ja käytetään eri kulttuureissa.