Vietnam on siirtymässä koskemattomille vesille yrittäessään hyödyntää verkkovaikuttajia hallituksen hyväksymien tarinoiden levittämisessä. Strateginen siirtyminen pelkästään vastarannan äänien poistamisesta kohti kielteisen verkkosisällön laimentamista suunnitelmallisella positiivisuudella herättää kysymyksen: onko tämä lähestymistapa kestävä, vai vaarantaako se vaikuttajakulttuurin ytimen - aitouden ja luottamuksen?
Uusi Digitaalinen Doktriini
Tämän aloitteen ytimessä on Vietnamin pyrkimys säännellä avainmielipidejohtajia (KOL) uuden hallintokehikon avulla, joka luo viralliset pelisäännöt vaikuttajien ja digitaalisen julkisuuden väliselle vuorovaikutukselle. Ensimmäinen kansallinen vaikuttajatapaaminen toi yhteen lähes 300 KOL:ia ja hallituksen viranomaisia Digital Trust Alliancen luomiseksi. Tämä suuntaus tuo vaikuttajat lähemmäksi valtiollista viestintää ja korostaa “positiivisia, humaania arvoja” sisältäviä teemoja.
Yhtenäistäminen Globaalien Standardien Kanssa?
Vietnamin sääntelylähestymistapa sisältää kansainvälisten käytäntöjen tarkastelua, keskittyen erityisesti EU:n ja Kiinan säädöksiin. Vaikka EU-tyyliset mainontaa ja verojen noudattamista koskevat säännöt ovat läsnä, perustana on Kiinan painotus digitaalisen vaikutusvallan ja turvallisuuden sääntelyyn.
Isot Teknologiayhtiöt Leverage-kampanjassa
Vietnamin strategia nojautuu voimakkaasti sen markkinoiden kokoon, jonka avulla se tavoittaa alustoja kuten Facebook, YouTube ja TikTok. Nämä perinteisesti sitoutumisesta ajamat alustat pakotetaan markkinoimaan positiivisia tarinoita, mikä tavoittelee sosiaalisen median algoritmien luontaista tendenssiä priorisoida sisältöä, joka synnyttää voimakkaita tunteita ja sitoutumista.
Suunnitellun Positiivisuuden Riskit
Vaikka pyrkimys on kunnianhimoinen, Vietnamin malliin liittyy selviä riskejä. Vaikuttajien tehokkuus perustuu heidän koettuun itsenäisyyteensä. Muuttaminen uskottavat äänet megafoneiksi voi heikentää yleisön luottamusta. Lisäksi pakottaessaan alustat priorisoimaan positiivisuuden sitoutumisen edelle, tämä voi johtaa symboliseen noudattamiseen ja pitkäaikaiseen vastarintaan, koska sitoutuminen tarvitsee pääasiassa ristiriitaa tai tunneperäistä yhteyttä.
Tahattomat Seuraukset
Strategia voi myös aiheuttaa sisäänpäinkääntymistä, sokeuttaen korkeampia päättäjiä todellisilta yhteiskunnallisilta ongelmilta, kun paikallisviranomaiset tukahduttavat ongelmatarinat ylläpitääkseen positiivisuuskiintiöitä. Tämä ilmapiiri ei ainoastaan tunnu epäautenttiselta paikallisesti, vaan voi vahingoittaa Vietnamin uskottavuutta globaalilla tasolla, näyttäytyen propagandan välineenä autenttisen tunteen sijaan.
Käyttämätön Voimavara
Mielenkiintoista kyllä, Vietnamissa on nuorekas väestö, joka on jo valmiiksi taipuvainen luottamaan poliittiseen järjestelmäänsä, kuten eräs tuore alueellinen kysely osoittaa. Sen sijaan, että tämä luottamus kanavoidaan vaikuttajien kautta, voisi olla tehokkaampaa, että johtajat itse osallistuvat suoraan, jakaen aitoja tarinoita, jotka heijastavat todellisia parannuksia kansalaisten jokapäiväisessä elämässä.
Siirtyminen kohti läheisyyttä ja omakohtaista digitaalista osallistumista voi tuottaa aidon optimismin aallon, joka heijastaa todellista edistystä sen sijaan, että se perustuisi rakennettuihin kertomuksiin. Loppujen lopuksi todellinen positiivisuus syntyy todellisista saavutuksista ja johtajuudesta, joka resonoi aidosti ihmisten kanssa. South China Morning Post mukaan todellinen luottamus ei synny algoritmisesta huutomyrskystä, vaan yhteiskunnallisista edistysaskelista.